高质量发展与中国企业的下一步-秦朔

秦朔朋友圈发起人秦朔发表题为“高质量发展与中国企业的下一步”的演讲实录。

秦朔

今年一年我写过很多文章，在很多地方跟大家交流了，这一年是改革开放40年以来，从人的心里状态来说是最悲情，甚至最悲凉、最纠结的一年，但是经常我问自己，我们要带着悲情的心态走向未来吗？带着一种悲情的心态有没有未来？所以我又在各地的调研过程中经常问很多的企业家，中国经济的春天在哪里？最近我也写过这方面的文章，在这个过程中，我慢慢又找回了很多信心，所以我今天把信心给大家作分享。

我们如果从长周期来看，美国从1900-2017年的117年，它的GDP增长36倍，中国完成GDP增长36倍用了多长时间？中国从1987-2017年用了30年，我们完成了美国117年的道路，在同样的时空里面，美国当年的约翰洛克菲勒等等到今天的乔布斯、扎克伯格等等都可以找到对应的中国企业家，这是我们这个时代过去40年发生变化的背后最重要的动力，是人类历史空前的企业家精神，所以只要这个不衰退，对于中国的未来不用那么担心。

第二个数据关系到市场，中国有一个统计数据叫“社会消费品零售总额”，是衡量内部需求非常重要的数据，2008年的时候中国数据是11万亿多人民币，2017年差不多十年时间，达到了36万亿，今年大家说消费有很大问题，把消费的下沉当作是消费的降级，到目前为止社会消费品零售总额还有9%点几的增长，这是最近几年以来比较低的数据，但是今年也许到了年底的时候，我们可能会接近40万亿。各位想一个概念，中国用了10年时间它的内部物品的消费市场增长了200%多，美国在2008年是4.48万亿美金，2017年是5.7万亿美金，美国增长了30%多，今天中国在它的总经济总量是美国的三分之二的情况下，国内人均GDP只有美国的六分之一，说明了只要中国自己不犯很大的错误，中国依靠内部市场的真正成长，就会有很大的前途，而且市场的未来比美国大很多。

今年中国的社会消费品的零售总额，超过了美国，在今年中国就会是全世界最大的物品和食品消费市场，接下来的中国未来消费的进一步空间在哪里？除了物品消费市场的品质化以外，很重要的是服务的消费，服务的消费市场未来在中国还是会非常大，过去大家说服务的市场的劳动生产率比较低，因为不像制造业有很多精细，但是今天的服务业概念，因为互联网出现，因为非物质消费的需求膨胀，跟以前已经完全不一样了。王菲演唱会在腾讯播放有2000多万人同时在线收看，每一个增长边际几乎为零，在服务经济主导年代里面，并不必然出现劳动生产率会一直下降，在未来的服务贸易里，我也不认为说中国的服务贸易会一直是负数，相信经过一个拐点以后，中国的服务贸易也会起来。

现在很多人说中国的制造企业因为要素成本原因等等都转移走了，的确出现了这种情况，事实上当一个国家的要素成本不能够支持某一些经济活动的时候，它的溢出和转型升级很自然的，但是另外一些现象，美孚在中国投资了100亿美金，华晨宝马是中国对外开放股权以后，第一个股权从50%做到75%的企业，中国政府允许它做到100%，但是华晨有不错的合作伙伴，在中国还有本地化需求，所以自己只增加了75%。特斯拉在上海投50亿美金独资企业，这么多全球顶级企业，反而选择在这个时候用极其大的资本进入到中国市场，他们没有思考吗？

在几年以前，中国市场已经是很多全球跨国公司最大的市场，而且中国将来是这些跨国公司在全球最有竞争力的工厂，甚至最具创新力的研发基地。

我从总的宏观经济增长、市场本身的规模，以及全球最优秀企业选择等维度分析，现阶段我们完全没有必要对自己的市场有如此多的悲情，但是今天中国出现了很多问题，下一步怎么办？我的看法就是的的确确要迈向高质量发展，换一个说法，相对于我们正在和即将进入发展阶段，以前的发展阶段是比较粗放的，是效率低下的，或者不够经济的，当然更谈不上智能化的问题，因为那个时候还没有艾瑞。所以中国的改革开放上半场中国企业家精神，是带有一定缺陷的企业家精神，比如国企有体制性缺陷发挥不出来，比如民营企业中也有很多人简单地把赚钱等同于企业家，把创业等同于企业家精神，也不是如此。

今天有那么多的大股东爆仓，很重要的原因他们赌中国股市不可能跌破3000点，所以把很多股票质押，收更多其他资产，为什么收资产？因为这些资产PE低，低PE资产装到高PE市场当中，将来赚更多钱，某种意义上这样的行为和创新力无关，变成了资本运作，一旦继续下降，特别是很多股票跌了70%、80%麻烦了，是不是公司本身不行了？不是，今年上半年中国的上市公司利润下降了不到三分之一，中国3500家上市公司里面民营公司有1400多家，其中利润超过1亿以上的部分80%利润增长，利率低的部分50%在下降，说明行业集中度在提高，优的更优，强的更强，竞争力不强部分日子会更加难过。

今天中国经济复杂性在于有国进民退的成分，主要是上游和提价形成整合的因素，但是同时也有强劲弱退、大进小退行业集中度自发整合的结果。今天很多人为什么说中国负债率很高？为什么是这样的问题？因为我们的IOC太低，一块钱投资资本在税后的利润，从上市公司过去20年结果只能赚3分钱，所以要不断融资才能支持扩张，不断融资资产比如跟房地产，或者股权等等有关，要不断推高房地产作为经济中枢的价值，从长远来看是不可为计，美国资产负债率在08年金融危机的时候就倒掉了，中国企业家精神里面有素质问题，有IOS不高的问题，中国1分钱投资成本赚一块钱，美国过去赚1毛1分6，差不多是我们的4倍，这是根本点。

作为企业价值是什么？中国有人类历史上最大的穿越浪潮，从改革开放到1亿经济主体，有200倍增长是无法想象的。但是同时我们的创业浪潮，企业家精神浪潮里也有体制性的缺陷，制度性的缺陷、结构性的缺陷、素质性的缺陷，所以导致了我们在空前的扩张的同时，我们的质量、素质并不是很好。欧美很多发达经济体，宏观的经济增长长期就是1-3之间，中国只有两位数的时候企业日子才好过，稍微下降1、2个百分点企业觉得日子很难过，原因和内在内生的价值创造能力、利润创造能力、投资回报能力有关系，这些原因要回到自己的内部来说。

跟高质量发展相结合，经济总结构就是需求和供给，需求分有效和无效的，比如过去那么多人投P2P，这种需求是无效的，或者是需求本身是不可持续的，从供给的角度有效的供给和低效，甚至负效的供给做矩阵有四种结论。中国下半场春天的结论只有一个，在供给侧非常有效，在需求侧要可持续，这样的匹配才能把中国从传统的投资依赖性也好，外部扩张型也好，引向聪明智慧的经济，这样资源利用效率才会非常高。

在中国下半场正在走迎来下半年过程中，从需求的角度来说，刚才几位嘉宾已经讲到了，我们在服务、在旅游、在体育产业，体育产业非常大，中国体育产业GDP比重低于1%，全球是2.8%，美国是2.5%，体育产业非常大，更不用说教育方方面面很大空间，有很多需求在中国是可持续的，是有效的，所以这一点不用有很大担心。

但是在供给侧有没有优化的供给、精准供给、可靠的供给和创造力供给，如何能把需求真正激发起来实现它？这就是我们企业家做的事情，所以如果说上半场中国经济是企业家精神+汗水经济+低质量的发展模式，下半场就是中国的企业家精神+高质量发展+智能化，智能化的作用对于产业意义不必多言。

我自己每年大概做20、30个企业，一个月最多有两次深入调研的机会，我发现在最近的一年里，所有接触到的优秀企业全部都在智能化、数据化、精细的颗粒化方面下工夫，而且成绩非常明显，比如说融资租赁，大家都认为这样的产业很难，创业前3、5年不要想挣钱，平安租赁2013年成立，今年上半年利润14亿，因为里面比如说渗透到小微贷款完全不用线下，全部在线申请，团队受理量申请完全在线，这是平安在比较长的时间里大量的数据积累，所以在线申请人脸识别和很多数据挖掘，很清楚地知道你的信用情况，匹配你相应的利率，因此它的不良率今年大家都觉得到处坏账，不良率低于1%，从2013年成立到现在为止一直低于1%，靠智能、靠数据、靠精准的评价。

我过去在珠海、广州看一个公司，汤臣倍健，2017年下降，但是2018年增长非常强劲，它的收入利率30%增长，对于可选消费，可用可不用消费为什么有强劲的增长？一个是它聚焦了大的单品的策略，为什么把比如说关节单品策略做得这么好？和数据分不开，在线下上千会员里面发现是痛点，同时大力的进军电商，以前基本在线下药店为主，现在电商占到销售额20%多，而且趋势非常向上，通过数据挖掘进一步分析了线下消费和线上消费不同，所以它在产品的品类上又做了差异化处理，避免马上地出现很大的对抗，线上线下对抗，所以在这样的情况通过智能化、数据化有那么强烈的增长。

刚才李善友教授讲到了OTA市场，前一段市场我调研同程艺龙，在目前的情况下，在流量已经是中国所有OTA里面最大的，原因充分利用微信互联网，特别是九宫格进去就是小程序，独立APP和互联网小程序区别在哪里？原来发现微信互联网小程序是生态，里面有大量的支付等等，有微信公众号内容沉淀，有朋友圈社交分享等等，所以与做独立的APP完全不一样的爆发力，所以抓住了微信互联网的机会。

我所有见到的东西都是更好地利用了移动互联网、大数据、云数据在今天的时代更精准地找到自己新的战略，打开自己新的空间。所以在中国经济下半场高质量发展的下半场，数据以及智能化的作用会更加巨大，希望在哪里？这就是非常重要值得我们思考和挖掘的蓝海。最后，我觉得今天很多人的内心还是有很多悲情，这一、两天更加如此，所以我今天写了一篇关于华为孟晚舟事件的评论，我想悲情肯定会缠绕在生活当中，而且在未来1、2年不会退却，但是悲情悲了不解决问题，还有一个词叫悲壮，企业家精神就是在这样的时候显示出你的雄心壮志的一面，如果有这样的精神，加上对于未来的洞见和智能化的使用，我觉得壮阔、壮美、壮丽的中国经济新的春天离我们并不遥远。谢谢大家！

（本文为来源于艾瑞网2018年高峰论坛演讲，部分内容有所删改，如有版权问题，请联系我们）