IAS: 2019上半年媒体质量报告

根据IAS的最新数据，2019年上半年全球广告平均可视性超过60%.

广告可视性

2019年上半年，PC视频实现了最高的可视性（71.9%），高于去年同期（69.4%），这可能反映了不断变化的媒体消费模式。移动应用广告可见性在绝对值方面改善最大，2018年上半年到2019年上半年，从53.5%上升到62.3%。

意大利广告在所有国家中实现了最高的可见性，80.4%的移动网络视频广告展现量至少观看2秒。

收视时间

全球PC广告的平均播放时间是23秒，是2019年上半年广告播放时间最长的平台，这可能是由于大屏幕的影响。移动网络展示广告和移动应用广告平均时长为15.6秒和20.2秒。

从国家的角度来看，PC展示广告在意大利（28.7秒）、西班牙（26.2秒）和澳大利亚（25.2秒）的观看时间最长。而移动广告在澳大利亚收看时间最长，为18.5秒。英国市场在2019年上半年以22.5秒位居移动应用广告收视排行榜榜首。

广告欺诈

2018年上半年至2019年上半年，日本和澳大利亚PC展示广告欺诈率分别上升1.0和0.6个百分点，而意大利PC展示广告欺诈率则从0.8%下降到0.6%。新西兰PC和移动网络广告欺诈率分别为0.4%和0.3%。

由于美国、英国和意大利广告欺诈率大幅下降，全球PC视频广告欺诈率降至1.0%以下。

品牌风险

2018年上半年至2019年上半年，平均品牌风险水平大幅降低，PC展示广告（4.7%）、PC视频（6.9%）和移动网络展示广告（5.9%）环境中的风险下降了约1%。移动网络视频在2019年上半年保持在7.8%，基本上与去年同期持平。

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